Parmi les outils offerts par le machine learning se trouvent les enchères automatiques ou Smart Bidding. Un service proposé par Google, qui permet d’optimiser les performances de ses campagnes digitales. Mais avant de se lancer dans une campagne d’enchères automatiques, il est important de bien comprendre leur fonctionnement. Car tandis qu’elles peuvent avoir un impact positif majeur, celui-ci peut également être négatif si vous ne maîtrisez pas les potentiels imprévus. Qu’est-ce que le Smart Bidding ? Quels sont ses objectifs ? Comment éviter les écueils en la matière ? Show
Qu’est-ce que le Smart Bidding ?La question se pose immanquablement lorsque l’on commence à s’intéresser aux enchères de Google Ads. Qu’appelle-t-on le Smart Bidding ? D’après Google lui-même, c’est « un sous-ensemble de stratégies d'enchères automatiques qui permettent de maximiser les conversions ou la valeur des conversions ». Pour faire simple, ces enchères intelligentes utilisent le machine learning pour optimiser vos enchères. Le but ? Maximiser à la fois le nombre ainsi que la valeur des conversions de votre campagne. Et au sein du Smart Bidding, il existe différents types d’enchères intelligentes permettant d’optimiser le CPC (coût par clic) ou de maximiser les conversions, entre autres. Des stratégies ciblées pour des attentes spécifiquesParce que tout le monde n’a pas les mêmes attentes concernant les enchères Google Ads, diverses stratégies sont proposées. Elles sont suffisamment variées pour correspondre à chaque besoin spécifique :
Quels sont les critères pris en compte pour le Smart Bidding Google Ads ?Les stratégies d’enchères intelligentes Google Ads prennent en compte un large éventail de critères lors de la mise aux enchères. C’est notamment le cas de :
Pour les personnes désireuses d’optimiser leurs campagnes Shopping, le Smart Bidding affiche plusieurs points forts :
Les bonnes questions à se poser avant de se lancer dans les campagnes Smart de GoogleSi le Smart Bidding de Google Ads peut représenter un atout de poids pour vos campagnes, il requiert cependant que vous vous posiez quelques questions préalables avant de vous lancer. Et parmi les premières interrogations à avoir, on trouve la compatibilité des stratégies d’enchères intelligentes avec votre campagne. En effet, si vous souhaitez passer au Smart Bidding, il va sans doute s’avérer nécessaire que vous réorganisiez votre compte. Un exemple ? Il n’est pas judicieux de conserver une hyper segmentation de votre champ sémantique en plusieurs groupes d’annonces. La meilleure stratégie serait même plutôt l’inverse, avec un volume de mots variés afin que le machine learning puisse fonctionner. Du volume et de la variétéPour bien exploiter les possibilités des stratégies d’enchères automatiques, plusieurs critères doivent être réunis :
À l’inverse, il est préférable d’éviter les campagnes structurées par appareil, par lieu, par thématique si la page de destination est la même. Cela vous demandera donc de prendre le temps de restructurer votre compte au préalable, et non au moment du lancement de votre campagne de Smart Bidding. Taux d'impression VS clics : que choisir ?Smart Bidding : les bons réflexes à avoirAvant de lancer une campagne, n’hésitez pas à acquérir plusieurs réflexes qui vous éviteront sans doute bien des déconvenues :
Le Smart Bidding oui, mais pas forcémentGardez également à l’esprit que certains marchés ne sont peut-être pas forcément adaptés au principe de fonctionnement du Smart Bidding. C’est notamment le cas des marchés très concurrentiels. Un exemple ? L’utilisation d’une stratégie d’enchères telle que « Maximiser les conversions » qui serait totalement contreproductive sur des marchés ayant un CPC moyen élevé. Par conséquent, la règle d’or demeure de bien analyser vos attentes ainsi que votre marché avant de décider si oui ou non vous avez intérêt à passer aux stratégies d’enchères automatiques. Autre point important si vous choisissez de vous lancer : prenez le temps d’apprendre et d’adapter chaque campagne. Pour ce faire, il n’est pas rare d’avoir besoin de l’accompagnement d’un spécialiste SEA en mesure de comprendre votre objectif et de développer votre campagne dans ce sens. N'hésitez pas à nous contacter pour plus d'informations et/ou accompagnement. Quels sont les avantages des stratégies d'enchères automatiques Google Ads ?Les différents types de stratégies d'enchères automatiques peuvent vous aider à augmenter le nombre de clics et de conversions, et à améliorer la visibilité. Ces stratégies s'améliorent au fil du temps et utilisent les informations sur les performances d'une enchère pour ajuster les futures enchères.
Quel effet PourraitQuel effet pourrait-elle avoir sur la mise aux enchères Google Ads ? La qualité de l'annonce garantira une baisse d'au moins 40 % du coût par clic. L'annonce générera un coût par clic plus élevé pour l'annonceur. L'annonce obtiendra un meilleur classement grâce à un taux de clics attendu plus élevé.
Quel budget pour Google Ads ?Si vous débutez, nous vous recommandons de choisir un budget quotidien moyen compris entre 10 et 50 €. Évaluez les performances de vos campagnes en vérifiant votre compte quotidiennement après avoir appliqué un nouveau budget.
Comment fonctionnent les Google Ads ?Son fonctionnement est simple : les professionnels du marketing ciblent un mot-clé spécifique sur Google et définissent des enchères pour ce mot-clé. Ils sont alors mis en concurrence avec les autres annonceurs qui ciblent le même mot-clé.
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